UARUEN
+38 050 410 98 76
UARUEN
Інтернет-маркетолог
Маркетинг
Розробка та управління комплексною інтернет-маркетинговою стратегією. Реальні кейси та проєкти.
Ефективне керування всіма інструментами інтернет-маркетингу. Оптимізація процесів за допомогою веб-аналітики.
Використання AI-технологій для створення креативного контенту для соціальних медіа та інших платформ.
Кому підійде курс?
Маркетологам та фахівцям із цифрового маркетингу
Інтернет-маркетологам, які вже мають досвід роботи, але хочуть підвищити рівень кваліфікації, поглибити свої знання, вивчити нові тренди у сфері інтернет-маркетингу та навчитися застосовувати їх на практиці. Маркетологам для інтеграції інтернет-маркетингу до загальної маркетингової стратегії компанії.
Менеджерам та керівникам
Керівникам відділів маркетингу для ефективного впровадження інтернет-маркетингової стратегії в загальну маркетингову стратегію компанії, її управління та контролю, а також для якісного керування діджитал-маркетинговими активностями команди.
Підприємцям та власникам бізнесу
Стартаперам, підприємцям, власникам малого та середнього бізнесу для впровадження ефективних інтернет-маркетингових стратегій у свій бізнес необхідно розуміти, які фахівці необхідні для реалізації діджитал-маркетингової стратегії та як використовувати інтернет-маркетинг для просування та масштабування бізнесу.
Випускникам та інтернет-маркетологам-початківцям
Початківцям-маркетологам, які перебувають лише на старті кар'єри і хочуть отримати базові та просунуті знання в інтернет-маркетингу для підвищення своїх шансів на ринку праці.
Запит надіслано
В результаті проходження курсу ви:

1

Зможете розробляти та реалізовувати ефективні інтернет-маркетингові стратегії.

2

Навчитеся керувати рекламними кампаніями в різних цифрових каналах, формувати необхідний бюджет. Зможете формувати та аналізувати показники конверсії.

3

Зможете використовувати інструменти веб-аналітики для оцінки та оптимізації маркетингових активностей.

4

Навчитеся використовувати всі методи інтернет-просування (SEO, SEM, SMM тощо). Зрозумієте, як вони працюють, як вибрати ті, що вам підходять, як підвищити ефективність кожного каналу просування.

5

Навчитеся створювати креативний контент для соціальних медіа та інших платформ за допомогою AI-технологій і без них.

6

Зрозумієте, як правильно керувати відносинами з клієнтами та підвищувати їхню лояльність.

Програма курсу

Тема 1
Введення в інтернет-маркетинг
  • Поняття інтернет-маркетингу, його роль та можливості в бізнесі.
  • Основні канали та інструменти інтернет-маркетингу.
  • Роль інтернет-маркетолога, завдання та обов'язки.
  • Методи дослідження цільового ринку, аналіз конкурентів.
Тема 2
Формування інтернет-стратегії
  • Інтернет-стратегія: цілі та завдання.
  • Визначення короткострокових та довгострокових цілей. Визначення ключових показників ефективності (KPI).
  • Аналіз зовнішнього та внутрішнього середовища компанії. SWOT-аналіз.
  • Визначення сегментів цільової аудиторії. Створення портретів ЦА.
  • Підбір інструментів та каналів просування.
  • Моніторинг та аналіз ефективності digital-стратегії.
  • Планування бюджету на просування.
Тема 3
Типи веб-сайтів та їх основні завдання
  • Стратегічна мета створення сайту компанії.
  • Типи веб-сайтів.
  • Етапи створення сайту. Формування структури веб-сайту.
  • Юзабіліті сайту. Закони та правила юзабіліті.
  • Сервіси теплових карток, аналіз юзабіліті сайту.
Тема 4
SEO (Пошукова оптимізація)
  • Принцип роботи пошукових систем. Введення в пошукову оптимізацію.
  • Методи підбору ключових слів. Збір семантичного ядра.
  • Формування SEO-стратегії та контент-стратегії на її основі.
  • Ключові фактори ранжування в пошукових системах.
  • Особливості формування пошукових запитів.
  • Оптимізація структури сайту та внутрішні посилання. Лінкбілдінг.
  • Аналіз ефективності результатів.
Тема 5
Внутрішня оптимізація сайту
  • Технічна оптимізація: структура сайту, швидкість завантаження, коди відповіді сервера.
  • Вибір CMS та доменного імені для сайту, HTTPS-протокол.
  • Оптимізація структури сайту і технічні вимоги до мультимовних та мультирегіональних сайтів.
Тема 6
Зовнішня оптимізація сайту
  • Зовнішня посилальна оптимізація як важливий чинник ранжирування. Лінкбілдінг.
  • Способи отримання посилань та критерії оцінки.
  • Стратегія просування за посиланнями.
  • Які посилання фільтруються пошуковими системами і які санкції за це передбачені.
  • Яким має бути контрольний профіль ресурсу.
Тема 7
Робота з Google Analytics
  • Встановлення та налаштування Google Analytics 4.
  • Інструменти налаштування Google Analytics та Google Tag Manager.
  • Трафік сайту та маркування рекламних кампаній за допомогою UTM-міток.
  • Налаштування цілей та їх цінності в GA.
  • Розбір основних показників у Google Analytics 4.
  • Налаштування цілей у Google Analytics за допомогою Google Tag Manager.
Тема 8
Відстеження основних параметрів через GTM (із веб-промо)
  • Що таке Google Tag Manager.
  • Налаштування та відстеження надсилання форм за допомогою GTM.
  • Атрибуція та асоційовані конверсії.
Тема 9
Сегментування та аналітика
  • Маркетингове сегментування (навіщо потрібно і де застосовується).
  • Категорія користувацьких сегментів.
  • Як створювати кастомні звіти.
  • Кастомні метрики та змінні.
  • Аналіз даних.
Тема 10
Основні групи звітів у Google Analytics 4 (з веб-промо)
  • Аналіз ефективності сайту, джерел трафіку та продажів.
  • Аналіз поведінки користувачів та даних у динаміці.
  • Різні підходи до аналізу та спосіб порівняння даних.
  • Пошук закономірностей та залежностей, визначення сезонності.
  • Основи роботи в Google Data Studio.
  • Перші кроки щодо створення інтерактивних звітів.
  • Налаштування та керування dashboard у Google Data Studio.
Тема 11
PPC
  • Налаштування облікового запису Google Ads. Структура рекламного облікового запису Google Ads.
  • Постановка цілей та завдань PPC-реклами.
  • Розробка стратегії контекстної реклами та створення рекламних кампаній Google Ads.
  • Типи та види PPC-реклами.
  • Способи оплати реклами та принципи роботи рекламного аукціону.
Тема 12
Digital Display Advertising. Медійна реклама
  • Особливості застосування цифрової медіареклами.
  • Цілі та завдання, що вирішуються цифровою медіарекламою.
  • Типи та формати цифрової медіареклами.
  • Методи та можливості таргетингу для медіареклами.
  • KPI та оцінка ефективності медійної реклами.
Тема 13
Медіапланування
  • Планування рекламної кампанії: основні етапи її підготовки та здійснення.
  • KPI, аналіз ефективності та оптимізація рекламних кампаній у Google Ads.
  • Омніканальні кампанії: принципи налаштування та оцінка ефективності.
  • Приклад медіапланів.
  • Складання медіаплану під цілі та завдання компанії.
Тема 14
Підготовка та запуск рекламних кампаній
  • Налаштування пошукової реклами в Google Ads.
  • Збір семантичного ядра та класифікація семантики, створення груп оголошень.
  • Формування рекламного бюджету.
  • Створення віжуалів та написання оголошень для рекламних кампаній.
  • Додавання розширених оголошень.
  • Основні звіти про рекламу в Google Ads
Тема 15
SMM
  • Вибір платформ для просування товарів/послуг компанії.
  • Налаштування облікових записів та бізнес-акаунтів у Facebook, Instagram, Telegram, YouTube, Linkedin, TikTok.
  • Побудова ефективної стратегії SMM. Постановка цілей та визначення цільової аудиторії.
Тема 16
Інструменти просування в соціальних мережах
  • Формування контент-плану кожної соціальної мережі.
  • Види взаємодії з користувачем. Активність у соціальних мережах, частота випуску контенту.
  • Аналіз конкурентів у соціальних мережах.
  • Налаштування та запуск рекламних кампаній.
  • Аналіз та оптимізація SMM-кампаній.
Тема 17
Контент-стратегія для соціальних мереж
  • Контент-стратегія: структура та етапи створення.
  • Визначення tone of voice для бренду.
  • Типи контенту для різних соціальних мереж.
  • Копірайтинг: особливості написання вдалого тексту. Тексти, що продають. Сторітелінг.
  • Створення візуального фото- та відеоконтенту.
  • Методи просування контенту.
  • Інструменти вимірювання ефективності SMM-стратегії та її оптимізація.
Тема 18
Email-маркетинг
  • Email-маркетинг як ефективний канал продажу та просування. Формування стратегії e-mail-маркетингу.
  • Функції та інструменти email-маркетингу, види розсилок.
  • Формування бази передплатників для розсилки та її сегментація.
  • Складання ланцюжка листів. Тригерні та регулярні розсилки.
  • Побудова моделі правильної email-комунікації: цілі та алгоритм розробки.
  • Як визначати частоту email-розсилок.
  • Аналіз ефективності розсилок. Показники відкриттів та конверсій із електронних листів.
Тема 19
Мультиканальність: web-push, sms, чат-боти, месенджери
  • Налаштування та відправка web-push-повідомлень.
  • Функціонал та можливості чат-ботів.
  • Продажі через чат-боти.
  • Мультиканальні розсилки.
  • Мультиканальні форми підписки.
  • Налаштування Facebook Messenger.
  • Відправка повідомлень у Facebook Messenger
Тема 20
Просування через Telegram
  • Аудиторія Telegram: демографія користувачів і популярність месенджера в різних регіонах.
  • Створення бізнес-акаунтів і каналів: найкращі практики та рекомендації для успішного старту.
  • Реклама в Telegram: огляд можливостей та ефективні стратегії рекламних кампаній.
  • Telegram Ads: аудиторія, налаштування, бюджет, аналіз ефективності.
  • Успішні кейси: відгуки та історії успіху використання Telegram у маркетингу.
Тема 21
Практичні кейси та захист проєкту