UARUEN
+38 050 410 98 76
UARUEN
PPC-фахівець
Маркетинг
Побудова ефективних PPC-кампаній із висококонверсійним трафіком
Використання передових методів налаштування та оптимізації PPC-кампаній
Застосування в роботі нових аналітичних інструментів та методів оцінки ефективності кампаній
Кому підійде курс?
Маркетологам та digital-маркетологам
Розроблена нами програма буде цікавою та корисною фахівцям, які хочуть підвищити рівень своєї кваліфікації в галузі PPC, підвищити ефективність своїх маркетингових стратегій за рахунок покращення конверсійності PPC-кампаній. Цей курс також дозволить раціонально використовувати, оптимізувати рекламні бюджети та масштабуватись.
Випускникам вузів та бізнес-шкіл
Молодим фахівцям у сфері маркетингу необхідно розвивати професійні навички у PPC для підвищення своїх шансів на ринку праці. Особливо цей курс підійде тим, хто хоче стати професіоналом у сфері PPC.
Підприємцям та власникам бізнесу
Стартаперам, підприємцям, власникам малого та середнього бізнесу важливо розуміти, яка PPC-стратегія найкраще підійде для просування свого проєкту чи компанії. Курс допоможе зрозуміти, як використовувати платну рекламу для залучення клієнтів та масштабування бізнесу.
PPC-фахівцям
Набуті знання та навички стануть у пригоді практикуючим фахівцям, які хочуть актуалізувати свої знання та навички в галузі PPC. Курс ознайомить із актуальними трендами та інноваціями в PPC-рекламі, допоможе опанувати нові інструменти і технології, що з'явилися на ринку, розширити глибину пізнання можливостей та функціоналу різноманітних рекламних платформ та підвищити ефективність своїх кампаній.
Запит надіслано
Що ви вмітимете після проходження курсу?

1
1
Створювати ефективні високоприбуткові PPC-кампанії.
2
2
Ефективно використовувати всі інструменти PPC-фахівця.
3
3
Формувати семантичні ядра, підбирати ключові слова.
4
4
Створювати рекламні креативи, запускати та налаштовувати пошукову, відео, медійну та інші види реклами.
5
5
Оцінювати показники ефективності рекламних кампаній на кожному етапі воронки продажів.
6
6
Оптимізувати рекламні кампанії та грамотно масштабувати їх.
Програма курсу

Тема 1
Введення у PPC-рекламу
  • Створення кабінету Google Ads
  • Що таке контекстна реклама та як вона працює. Термінологія та показники у РРС.
  • Огляд інструментів РРС-реклами.
  • Якими навичками має володіти РРС-фахівець. Інструменти РРС-фахівця.
  • Переваги та недоліки PPC-реклами, її роль в інтернет-маркетингу.
  • Види контекстної реклами.
  • Створення кабінету Google Ads. Реєстрація та налаштування облікового запису. Основні моделі оплати.
  • Структура акаунту Google Ads: інструменти, налаштування та панель керування.
  • Зустріч із куратором.
Тема 2
Підбір ключових слів. Формування семантичного ядра
  • Поняття семантичного ядра. Етапи складання СЯ.
  • Робота з Google Keyword Planner.
  • Підбір ключових та мінус-слів.
  • Типи відповідності ключових та мінус-слів.
  • Кластеризація ключових слів.
  • Крос-мінусівки. Коли потрібні, а коли – ні.
  • Підготовка семантики в Excel або Google Sheets.
  • Формування структури сайту на базі СЯ.
  • Правила роботи з Google Ads Editor.
Тема 3
Створення та налаштування PPC-кампаній. Частина 1
  • Розробка стратегії рекламної кампанії: вибір типів кампаній, визначення цілей, KPI, створення структури кампанії (кампанії, групи оголошень, оголошення).
  • Аналіз конкурентів.
  • Створення портретів цільових аудиторій. Сегментація аудиторії за демографічними, географічними та поведінковими даними.
  • Формування воронки продажів, етапи залучення цільової аудиторії.
Тема 4
Створення та налаштування PPC-кампаній. Частина 2
  • Методи сегментації аудиторії. Використання демографічних, географічних та поведінкових даних.
  • Налаштування таргетингу. Географічний таргетинг. Ретаргетинг та ремаркетинг. Поділ аудиторії за інтересами та намірами.
  • Принципи написання ефективних оголошень. Додавання мінус-слів, створення розширень.
  • Адаптивні пошукові оголошення.
Тема 5
Зустріч із куратором
Тема 6
Налаштування Google Analytics
  • Встановлення та налаштування GA4, створення GTM.
  • Налаштування відстеження подій: натискання кнопок, надсилання форм, прокручування та перегляд сторінки тощо.
  • Налаштування конверсій у GA4.
  • Налаштування аудиторій у GA4.
Тема 7
Контекстно-медійна реклама. Частина 1
  • Основи КМР. Основні переваги та недоліки.
  • Типи та формати оголошень у контекстно-медійній рекламі.
  • Створення та налаштування кампаній у контекстно-медійній рекламі.
  • Структура КМР: кампанії, групи оголошень, оголошення.
Тема 8
Контекстно-медійна реклама. Частина 2
  • Створення та налаштування кампаній у контекстно-медійній рекламі: налаштування бюджету та ставок, формування розкладу показу оголошень, підбір таргетингів та їх комбінацій.
  • Створення медійних оголошень.
  • Оптимізація контекстно-медійних кампаній.
  • Аналіз ефективності КМР, основні звіти та метрики.
Тема 9
Performance Max кампанії
  • Основні поняття та принципи Performance Max кампаній.
  • Налаштування Performance Max кампаній у Google Ads.
  • Налаштування цілей та конверсії для Performance Max кампаній.
  • Таргетинг та аудиторії у Performance Max.
  • Стратегії та методи оптимізації Performance Max кампаній.
  • Типи креативів для Performance Max
  • Аналіз ефективності Performance Max кампаній
Тема 10
Товарна реклама
  • Що таке товарна реклама (Product Listing Ads).
  • Створення та налаштування акаунту в Merchant Center.
  • Зв'язування акаунтів Merchant Center та Google Ads.
  • Створення та оптимізація товарного фіда.
  • Налаштування таргетингу для товарних оголошень.
  • Стратегії та методи оптимізації товарної реклами.
  • Аналіз ефективності товарної реклами.
Тема 11
Відеореклама
  • Особливості YouTube як рекламного майданчика.
  • Що таке відеореклама та чим вона відрізняється від інших типів цифрової реклами.
  • Створення та налаштування відеореклами в Google Ads.
  • Особливості налаштування відеореклами
  • Типи відеореклами та їх використання.
  • Налаштування реклами для відео на YouTube, встановлення зв'язку з Google Ads.
  • Таргетинг та аудиторії для відеореклами.
  • Оптимізація відеореклами.
  • Аналіз ефективності відеореклами.
  • Зустріч із куратором.
Тема 12
Таргетована реклама у Facebook та Instagram
  • Що таке таргетована реклама у Facebook та Instagram.
  • Знайомство з Facebook Business Manager та Ads Manager.
  • Створення та налаштування реклами у Facebook та Instagram. Налаштування Facebook Pixel.
  • Структура створення РК.
  • Типи рекламних кампаній у Facebook та Instagram.
Тема 13
Базові налаштування таргетованої реклами
  • Формування груп цільових аудиторій.
  • Вибір місця розміщення реклами.
  • Підготовка креативів та контенту для реклами.
  • Причини блокування рекламного кабінету.
  • Тестування та оптимізація рекламних кампаній.
  • Формування бюджету та медіаплану.
Тема 14
Ремаркетинг
  • Основні поняття та принципи ремаркетингу. Цілі та завдання ремаркетингу.
  • Види ремаркетингу: класичний, динамічний та відеоремаркетинг.
  • Стратегії та методи ремаркетингу.
  • Типи оголошень, які найкраще працюють для ремаркетингу.
Тема 15
Налаштування ремаркетингу
  • Створення аудиторій для ремаркетингу: Google, соцмережі тощо.
  • Покрокове налаштування ремаркетингу в Google Ads.
  • Інструкція з налаштування ретаргету.
  • Омніканальний ремаркетинг.
  • Приклади успішних ремаркетингових кампаній.
  • Аналіз ефективності ремаркетингових кампаній.
  • Зустріч із куратором.
Тема 15
Медіпланування PPC-реклами
  • Види рекламних медіапланів. Рекламні слоти.
  • Синхронізація видів та цілей реклами.
  • Носії та плейсмент.
  • Показники ефективності медіапланування.
  • Бюджет та календарний графік.
  • Омніканальність та багатоканальність у медіаплануванні.
  • Розбір прикладів медіапланів під різні цілі.
  • Аналіз ефективності виконання медіаплану.
  • Оптимізація рекламних кампаній за результатами виконання плану.
Тема 16
Looker Studio (Data Studio)
  • Google Looker (Data) Studio як основний інструмент звітності PPC-фахівця.
  • Основи роботи у Google Looker (Data) Studio.
  • Створення інтерактивних звітів.
  • Налаштування та керування dashboard у Google Looker (Data) Studio.
Тема 17
Захист проєкту